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2009年，日本食品厂商推出一系列口香糖广告，找来帅气小生佐藤健和国民美女佐佐木希主演。而渡边直美在广告中也有一个角色，她演的是“背景”，像是一旁的雕像或是主角身后的月亮，但系列广告播到后来，所有观众却都在期待看到她这次又要演什么样逗趣的背景，佐佐木希反而成了真正的陪衬。

渡边直美不跟随主流的审美观，就像在口香糖广告中，她并不认为自己是在演背景，她反而展现出一种“胖，也能胖得很美”的价值观。她更创立专为丰腴女性设计的大尺码服饰品牌。谈起初衷 ：“我想传达，不是胖就是美或是瘦就是美，而是你要接受自卑之处，喜欢上自己现在的样子。”

“做自己，不随波逐流”

当超模，登时尚杂志封面

渡边直美这种“配角变主角”、“胖子当超模”的逆袭表演模式，正好切中时下年轻人的内心渴望，同时也鼓励着所有人做自己，不随波逐流。 她没有偶像包袱，能在节目中表演用嘴接肉包等夸张桥段，但也同时有本事踏上时装秀的伸展台，角色延展性相当广。

吉本兴业台湾分社长孙莉萍认为，与其他日本艺人相比，她的粉丝群众年龄层分布均匀，且表演形式多元，光今年上半年，她就替日清等七家大厂商代言，拍摄超过20支广告，代言数量高居日本谐星之冠。

而据日本媒体报导，去年她的服饰品牌营收成长高达200％，证明她的自信魅力已经开始溢出，正感染着日本社会。

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