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2011年無論是經濟環境、氣候問題，或是開放陸客自由行來台觀光，以及建國百年熱鬧氣氛等因素，其實都深深影響著消費行為。根據藥妝集團一項最新出爐的「2011年藥妝客報告」的十大消費現象發現，男性逐漸比女性更愛美，女性更懂得精打細算，甚至更懂得呵護私密處，而年輕人更好「色」，至於陸客則特別講求養生。

電視與網路傳播，及日韓美型男效應，台灣男性越來越講究保養及彩妝。康是美產品經理李曙晞表示，型男不僅從基礎清潔進化到進階保養，商品從洗面乳進化到化妝水、乳液、乳霜、凝膠等，甚至會在意個人膚質來挑選商品，所以康是美的男性保養品銷售較去年成長33%，其中又以乳液、保濕及控油類商品成長最多(1到2成不等)。另外，購買彩妝保養的男性日增，更是較去年成長2倍之多，顯示愛美男性也越來越懂得藉由保養與彩妝品來達到美型的效果。

型男比女性更愛美，購買彩籹市場成長2倍。（攝影／黃曼瑩）

年輕族群勤於居家頂上變髮，其中更以上班族群與學生為主，帶動染髮商品銷售較去年成長50％，每到寒暑假銷量更會較平日成長20％，整體仍以棕色系為主，但年輕族群則更偏好巧克力/棉花糖棕色系，而30歲以上則偏好黑醋栗色系。

女人愛美天經地義，私密處也成為保養重點，根據康是美統計，私密保養用品銷售較去年成長46%，以25-34歲女性為主，其中又以20-24歲客層成長超過70%為最多。尤其夏天到海邊出遊機會增加，帶動比基尼刀銷售成長23%，女性私密保養商品更成長55%，其中更以訴求嫩白功能到受歡迎。

另外，性觀念開放也帶動兩性生活用品的需求，康是美保險套今年銷售成長30%，尤其在連續假期、情人節前夕銷售明顯提升(成長20%)，功能上以訴求無感的超薄型最受歡迎，而具情趣功能的潤滑液除基本功能外，今年更加上香氛、果香以及具有情趣按摩功能，所以相關商品成長35%，顯示現代人期望物質與精神生活享受，一次到位。

而陸客重視養生，來台購買保健食品成長10％，其中男性保健品多偏好冬蟲夏草膠囊及蠔蜆錠等，女性則以膠原蛋白商品最有人氣。此外像漢方類藥油銷售也成長30%(包括薄荷棒、白花油、萬金油，或是含有天然草本成分的漢方藥布等)。

李曙晞提醒，購買藥籹商品仍然要注意製造廠商是否合格，還有產品成份有無清楚標示，以及是否適合自己，無論內用或外用，如果有問題，最好詢問門市人員，這樣才能確保使用安全，並得到真正的美麗與健康。

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