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常常听说“很多女生都喜欢占卜”。这是因为，女性总是抱有强烈的不安，害怕独自面对自己，所以偏好从专家那里得到明确的建议。

另一个理由是透过占卜能够感受到“这个人懂我”，这会让她们觉得安心。因为女性是一种希望得到他人认同的生物，所以会对心中觉得“这个人懂我！”的人抱持着良好的印象。

这个心理作用在心理学上称作“巴纳姆效应”。“巴纳姆效应”指的是就算听到一些对谁都能套用、暧昧含糊的叙述，却还是觉得“这根本就是在说我！”“也太准了吧！”等的心理作用。

举例来说，向A型的人叙述O型的占卜结果，再向O型的人叙述A型的占卜结果，双方却都觉得“算得很准”，这是心理学上很有名的实验结果。