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2011年无论是经济环境、气候问题，或是开放陆客自由行来台观光，以及建国百年热闹气氛等因素，其实都深深影响着消费行为。根据药妆集团一项最新出炉的「2011年药妆客报告」的十大消费现象发现，男性逐渐比女性更爱美，女性更懂得精打细算，甚至更懂得呵护私密处，而年轻人更好「色」，至于陆客则特别讲求养生。

电视与网路传播，及日韩美型男效应，台湾男性越来越讲究保养及彩妆。康是美产品经理李曙曦表示，型男不仅从基础清洁进化到进阶保养，商品从洗面乳进化到化妆水、乳液、乳霜、凝胶等，甚至会在意个人肤质来挑选商品，所以康是美的男性保养品销售较去年成长33%，其中又以乳液、保湿及控油类商品成长最多(1到2成不等)。另外，购买彩妆保养的男性日增，更是较去年成长2倍之多，显示爱美男性也越来越懂得藉由保养与彩妆品来达到美型的效果。

型男比女性更爱美，购买彩籹市场成长2倍。（摄影／黄曼莹）

年轻族群勤于居家顶上变发，其中更以上班族群与学生为主，带动染发商品销售较去年成长50％，每到寒暑假销量更会较平日成长20％，整体仍以棕色系为主，但年轻族群则更偏好巧克力/棉花糖棕色系，而30岁以上则偏好黑醋栗色系。

女人爱美天经地义，私密处也成为保养重点，根据康是美统计，私密保养用品销售较去年成长46%，以25-34岁女性为主，其中又以20-24岁客层成长超过70%为最多。尤其夏天到海边出游机会增加，带动比基尼刀销售成长23%，女性私密保养商品更成长55%，其中更以诉求嫩白功能到受欢迎。

另外，性观念开放也带动两性生活用品的需求，康是美保险套今年销售成长30%，尤其在连续假期、情人节前夕销售明显提升(成长20%)，功能上以诉求无感的超薄型最受欢迎，而具情趣功能的润滑液除基本功能外，今年更加上香氛、果香以及具有情趣按摩功能，所以相关商品成长35%，显示现代人期望物质与精神生活享受，一次到位。

而陆客重视养生，来台购买保健食品成长10％，其中男性保健品多偏好冬虫夏草胶囊及蚝蚬锭等，女性则以胶原蛋白商品最有人气。此外像汉方类药油销售也成长30%(包括薄荷棒、白花油、万金油，或是含有天然草本成分的汉方药布等)。

李曙曦提醒，购买药籹商品仍然要注意制造厂商是否合格，还有产品成份有无清楚标示，以及是否适合自己，无论内用或外用，如果有问题，最好询问门市人员，这样才能确保使用安全，并得到真正的美丽与健康。

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