消基會：部落客廣告文　7成難辨真假

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素人當道，廠商利用部落客的高人氣，邀請他們試吃、試用，撰寫體驗文，讓網友在搞不清文章是客觀的論點，抑或是為廠商作嫁的廣告文。針對部落格文章的置入性行銷，消保團體調查發現，僅有38.5％部落客會明確告知為廠商合作文章，但也有73％部落客的貼文遊走廣告灰色地帶，以各種方式讓消費者難以辨識是否為廣告文章。

中華民國消費者文教基金會日前隨機挑選26個不分類型、累積瀏覽人次至少50萬以上的部落格進行調查，檢視其推薦文章是否有清楚告知為廣告文，結果發現僅10個（38.5％）部落格會在標題與文章分類明確告知為廠商合作文章。另外，有19位、73％部落客將商品、店家或活動詳細資訊公開於文章中，卻沒有將標籤歸類為商業廣告項目中，有模糊廣告的嫌疑。

根據《公平交易法》第21條第4項規定，廣告薦證者非屬知名公眾人物、專業人士或機構，仍需與廣告主負擔連帶賠償責任；不過根據同法內容也指出，檢舉人需提供相關商品、包裝、廣告等必要事證，並解釋足以有虛偽不實或引人錯誤的合理懷疑。

不過，消基會表示，一般消費者如何能落實蒐證工作？而且網路世界無遠弗屆，若是以匿名發表文章甚至可以任意修改刪除，當消費者質疑有廣告不實情形，欲蒐證舉發也是心有餘而力不足。

消基會認為，行政機關應效法美國聯邦貿易委員會（FTC）的「廣告推薦與鑒定使用管理指南」（Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising）規定，將部落客收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章視為產品宣傳，需清楚揭露與廣告商間的合作關係，讓消費者可以自行選擇觀看與否；若未依法揭露，也可比造FTC處理，最高罰以1.1萬美金（約新台幣3.3萬元）。