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《Journal of Consumer Psychology》日前刊登美国新罕布什尔大学(University of New Hampshire)的最新发表，研究团队发现在男女关系里，人们可能藉由购物时品牌的选择，来处理彼此之间冲突的关系。根据这项有趣的心理研究结果，在两性发生争执后，当受试者于购买杂货时可能倾向做出对立选择(oppositional choice)，也就是选择伴侣不喜欢的品牌，作为一种微妙的报复方式。

研究中作者招募近300位受试者进行实验，先以问卷调查分析受试者和伴侣之间的关系权力(relationship power)；之后作者要求受试者回答在包括牙膏、咖啡、鞋子等6种杂货项目中，自己的伴侣各别喜欢那些品牌。紧接着，这些受试者被告知自己参加的是和字母有关的视力实验，然而事实上该项测验的内容隐蔽的测量了这些受试者，将伴侣名字和带有沮丧、悲伤或中性情绪的字眼连结的程度。而在实验最后，作者调查了受试者在前述6大项杂货类别内，自己会优先选择的品牌。

实验结果发现，具有较低的关系权力、以及倾向将伴侣名字和沮丧性字眼连结的受试族群，于自己优先选择的杂货品牌中容易出现和伴侣相反的选项。

研究刊登在《Journal of Consumer Psychology》的网页