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今年快接近尾聲，也傳來一些好消息，交通部觀光局宣布，第600萬個來台旅客，即將在12月29日產生。這代表台灣努力發展觀光，又往前跨大一步。而且從明年起，每年入境旅客預估還會近100萬人次的速度往上加，到了2016年，台灣的入境旅客就會達到1千萬人次，躋身世界上「千萬俱樂部」的會員行列。

以前的台灣，重製造輕觀光，雖然曾經也拿過全球外匯存底第1名，但台灣的外匯，是拼出口賺來的，我們犧牲了環境和健康，賺來世界財，如今從政府到民間態度都變了，懂得發展無煙囪工業的觀光來賺取外匯，對外廣開大門，歡迎世界遊客，對內積極投資，厚實觀光實力。

現在台灣從政府到民間的想法，都比較接近先進國家的思維，懂得放慢速度，整理自己的優點，來爭取外人的認同，而不再像2、30年前，只想拼命加班生產，把東西送出國去賣錢。我們現在懂得賺「軟財」，而不再拼命爭「硬財」。

所以這幾年，民間對觀光業的投資，特別是旅館的投資也是最明顯的，單在旅館這塊，不管是新建還是重新裝修，預估就已經投資2,800億台幣，而且還在加碼中，可見民間也能意識到觀光前景，往這塊市場投資，觀光無疑是當今的顯學，這種蓬勃景象，在10年前，可是想像不到的。

觀光收入佔外匯的比重，也常常被拿來評估一個國家的先進水準，台灣觀光往前衝，果真5年後能衝上1千萬人次，也應該同時重視來台旅客的平均消費力才行，愈來愈多國家的發展觀光策略，除了重視人數外，更重視如何誘導入境旅客消費，因為這才是能從觀光人口賺到錢的重點。

所以下個階段起，我們除了要繼續衝人數外，從民間到政府更應該重視如何提高入境旅客的消費力，要讓觀光客想來，來了後想買東西，想吃東西，想再帶走東西，真正發揮「觀光乘數」效果，發展觀光，利濟天下，普匯眾生的理想也才能實現，否則就會像現在很多人檢討政府開放大陸客來台觀光，獲益者只是少數業者，沒有普及化，關鍵就在觀光客的消費力上。

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