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建國百年來台旅客總數創新高，總數衝破608萬人次，較99年成長9.34％，是世界觀光組織（UNWTO）估計2011年全球旅客約4％～4.5％成長率的兩倍之多，交通部觀光局預估觀光外匯收入可達新台幣3000億元。

去年來台旅客衝破608萬人次，達全球平均成長逾2倍，圖為101大樓

觀光局資料顯示，100年全年來台旅客總數達608萬7484人次，為歷年最高，較去年成長約9.34％。就單月而言，11月份單月來台旅客首次突破60萬大關，12月更成長22.24％，達到64萬8594人次，再次創下新紀錄。分析客源市場，日本市場不受強震影響，來台旅客約129萬人次，仍居來台旅客總數之冠；其次則為中國大陸，總人次約178萬。

另外，9.34％的年總成長率中，新加坡市場來台旅客近30萬，成長率達24.14％，成長幅度是各客源市場第一名，其次則為日本的19.87％，而韓國的11.99％和中國大陸的9.41％分居3、4名。

觀光局表示，去年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患，國內也發生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴竣考驗，但旅遊業者配合「旅行臺灣‧感動100」的主軸，針對日、韓、星馬、歐美不同客層施以不同產品行銷，如高附加價值之會展觀光與保健旅遊等，以明顯的市場區隔行銷台灣最令國內外旅客感動的服務與活動。

為持續吸引國際旅客來台觀光旅遊，觀光局已將101年及102年的觀光宣傳主軸定調為「Time for Taiwan-旅行臺灣就是現在」，將推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行臺灣的最佳時刻！